SBS 기업, 주식 전망 [ 방송시장 점유율 ]

SBS 기업, 주식 전망 [ 방송시장 점유율 ]

SBS는 윤석민 태영건설 부회장이 태영건설을통해 SBS미디어홀딩스 ▶ SBS 의 지배구조로 그룹을 지배하고 있습니다. 윤석민은 태영그룹 회장 윤세영의 아들로 하버드대 경영대학원 경영학 석사출신입니다.

종속회사로는 방송 및 공연관련 미술서비스업과 뉴세영상물 제작업을 영위하는 '에스비에스에이앤티', 방송용 프로그램 제작 및 판매업을 영위하는 '더스토리웍스' 그리고 광고마케팅 서비스 대행 및 제작을 맡고 있는 '디엠씨미디어'가 있으며 SBS의 지분율은 99.5%, 100%, 54% 씩입니다.

▲제공: SBS

SBS는 지상파TV방송사중 전국네트워크를 형성하고 있는 유일한 민영방송사입니다. KBS, MBC와 함께 국내 3대 방송사로 불리고 있으며 지난해 5월에는 세계 최초로 지상파 UHD방송을 실시한것으로 전해졌습니다.

최근 수년동안 SBS의 실적이 악화되면서 주가가하락하고 있는것은 주력수입원인 광고수익이 모바일 및 케이블에 밀려 빠른속도로 하락하고 있기때문일 것입니다.

SBS주식차트

▲출처: 키움증권

제일기획과 SBS의 추정자료에 따르면 2012년도 지상파TV의 총광고비는 1조9,307억원에 달하였으니 지난 '16년도에는 1조3,920억원으로 대폭 감소하였습니다. 반면 같은기간 모바일시장 총광고비는 2,100억원에서 1조 7,453억으로 증가하였습니다.

시청점유율과 가구시청률도 악화되고 있습니다. 2017년3분기기준 SBS의 시청점유율은 11.8%로 2016년대비 0.6%p감소하였고 같은기간 가구시청률도 0.7%p하락한 5.0%에 그쳤습니다. 반면 케이블 시청점유율은 지난해 3분기 31.9%로 전년대비 4%p이상 증가하였습니다.

▲SBS드라마 '당신이 잠든 사이에', 출처: SBS

SBS주가가 상승하기 위해서는 ...

▷ 지난해 UHD모바일 방송 시스템 테스트를 실시하는등 모바일시장 확대에 힘을 쓰고 있습니다. 진입속도가 관건인데, 모바일 전략사업부 신설 및 막대한 자본투자를 통해 기타 방송사들보다 발빠른 시장진입이 필요할것입니다. 

두자릿수 감소세를 보이고 있는 지상파TV광고시장과는 달리 모바일 광고시장은 향후 수년간 고성장율이 보장되어 있습니다. 스마트폰 보급률이 점차 확대되는 가운데 통신기술의 빠른 발전(예:5G)으로 데이터 공급가격이 낮아지기때문인데요, Statista의 자료에 의하면 올해 모바일광고시장규모는 $184billion (약 199조원)에 달할것으로 추정되고 있으며 2020년에는 약 268조원으로 성장할것이라 전망하고 있습니다.

글로벌 모바일 광고시장규모 전망

(자료출처: SBS 분기보고서2017.09)